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Primeiro McDonald's é inaugurado na União Soviética

Primeiro McDonald's é inaugurado na União Soviética


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O primeiro restaurante de fast food McDonald's da União Soviética é inaugurado em Moscou. Multidões de pessoas fazem fila para pagar o equivalente a vários dias de trabalho por Big Macs, shakes e batatas fritas.

O aparecimento deste símbolo notório do capitalismo e a recepção entusiástica que recebeu do povo russo foram sinais de que os tempos estavam mudando na União Soviética. Um jornalista americano presente no local relatou que os clientes pareciam mais surpresos com a "visão simples de trabalhadores de loja educados ... neste país de rudeza comercial". Um jornalista soviético tinha uma opinião mais prática, afirmando que o restaurante era "a expressão do racionalismo e pragmatismo da América em relação à comida". Ele também observou que "o contraste com nossas próprias pretensões não realizadas é triste e desafiador".

ASSISTA: A nova temporada de The Food That Built America estreia no domingo, 14 de fevereiro às 9 / 8c.

Para o cliente russo médio, no entanto, visitar o restaurante era menos uma declaração política do que uma oportunidade de desfrutar de um pequeno prazer em um país ainda se recuperando de desastrosos problemas econômicos e turbulência política interna.

A chegada do McDonald's em Moscou foi um pequeno, mas certo sinal de que a mudança estava no horizonte. Na verdade, menos de dois anos depois, a União Soviética deixou de existir como nação, Mikhail Gorbachev renunciou ao cargo de líder do país e várias repúblicas soviéticas proclamaram sua independência. Como relatou o jornalista americano, os primeiros clientes russos do McDonald's "viram o futuro e funciona, pelo menos no que diz respeito ao trato digestivo".

LEIA MAIS: Como o McDonald's venceu sua competição inicial e se tornou um ícone do fast food


Campeonato McDonald's

o Campeonato McDonald's (às vezes chamado de McDonald's Open) foi uma competição internacional masculina de clubes de basquete profissional que contou com a participação de um representante da National Basketball Association contra times campeões da Europa, Austrália e América do Sul. A primeira competição foi realizada em 1987 e continuou anualmente depois disso até 1991, quando o torneio mudou para um evento bienal. Nos primeiros dois anos, as seleções masculinas da Iugoslávia e da União Soviética participaram. [1]

Campeonato McDonald's
EsporteBasquetebol
Fundado1987
Cessou1999
No. de times8
PaísNo mundo todo
Último
campeão (s)
incentivo de São Antônio

Em cada um dos nove anos em que o Campeonato McDonald's foi realizado, o título foi conquistado por um time da NBA, mas duas vezes por uma margem próxima. A primeira vez foi nas semifinais em 1990, quando o New York Knicks estava atrás do clube italiano Scavolini Pesaro por três pontos (107-104) com apenas 30 segundos no relógio. Depois de defender com sucesso, o Knicks ganhou a posse e Gerald Wilkins marcou uma cesta de três pontos com oito segundos restantes para enviar o jogo para a prorrogação. O outro jogo acirrado veio no ano seguinte, em 1991, quando o Los Angeles Lakers derrotou o campeão espanhol Montigalà Joventut por apenas dois pontos (116–114).

Em 1999, o campeão do clube de basquete da Fiba Ásia, Sagesse Club, participou do Campeonato McDonald's, a primeira e única vez que a Ásia foi representada no torneio.

O Campeonato McDonald's foi interrompido após 1999.


31 de janeiro de 1990: McDonald's é inaugurado na União Soviética

A União Soviética se dissolveu formalmente em 26 de dezembro de 1991, mas foi em 31 de janeiro de 1990 que o sonho bolchevique morreu em toda a praticidade. Naquele dia, um McDonald's abriu em Moscou.

O gigante americano de fast food havia feito uma petição ao Partido Comunista para abrir um restaurante e finalmente recebeu um “da”Em 1988. O outlet de Moscou não era um Mickey D's comum. Tinha 700 assentos internos e outros 200 externos e atendia clientes em 27 caixas registradoras, um superdimensionamento apropriado para uma cidade daquela magnitude e um raro embaixador do consumismo americano. (Era o único restaurante de fast food na Rússia na época.)

No primeiro dia, o mundo viu que havia uma demanda. Mais de 5.000 russos fizeram fila na Praça Pushkinskaya antes de sua inauguração. 30.000 clientes passaram pelas portas naquele dia, estabelecendo um recorde para o número de clientes atendidos por um McDonald's em um único dia.

Francis X. Clines de O jornal New York Times entrevistou um trabalhador de uma fábrica de tubos que disse que pagou mais de quatro dias de trabalho por um Big Mac, cheeseburger, torta de maçã e dois milkshakes. Os clientes ficaram supostamente impressionados com a cultura de polidez do atendimento ao cliente americano, um forte contraste com a estagnação soviética.

“Há uma lição a ser tirada disso para o país '', disse a professora Tatyana Podlesnaya a Clines em 1990.“ O que está nos matando é que o trabalhador médio não sabe trabalhar e, portanto, não quer. Nosso entusiasmo desapareceu. Mas aqui minha refeição acabou sendo apenas um complemento aos sorrisos sinceros dos trabalhadores. ”

A União Soviética pode ter caído, mas o McDonald's de Moscou continua sujeito à política. Em 2014, foi fechado por "violações de saúde e segurança", embora muitos suspeitassem de retaliação sobre as sanções dos Estados Unidos contra a Rússia por causa das ações do Kremlin na Ucrânia.


Fila para o primeiro McDonalds em Moscou em 1990

4 comentários:

Sua postagem foi muito interessante.
Estou muito surpreso com a forma como o governo dos EUA entra de portas particulares em termos de desenvolvimento e capacitação de suas estruturas básicas. Parece que McDonald foi um adoçante perfeito, mais uma vez! :)

Olá, Mohammed.
Fiquei surpreso ao saber que o povo da União Soviética pagaria seus diversos salários por Big Macs. Acho que as pessoas estariam interessadas em tê-lo, mas ao mesmo tempo podem se assustar com o símbolo do capitalismo. Concordo que a chegada do McDonald & # 39s em Moscou é um sinal de que a União Soviética será mudada.

por Vanilla (Tang Min)
Oi Mohammed,
Em primeiro lugar, sou fascinado pelo preto e branco porque tem o sentido dos tempos.

Em segundo lugar, ao aproximar-se o fim da Guerra Fria, talvez o governo de Moscou precise estimular a economia para que permitisse ao McDonald's entrar nesta área.

Terceiro, na Guerra Fria, é difícil entrar nos mercados do país oponente, mas conseguiu obter a preocupação dos soviéticos em parte devido aos métodos de marketing do McDonald's.

Por último, voltando à política, esta é a penetração de forma não oficial.

Acho que a razão inerente pela qual o McDonald & # 39s aterrissou com sucesso no Soviete é o fracasso destinado à economia planejada. Embora Gorbachev descobrisse seus problemas e depois tomasse uma série de ações para salvar a nação, a doença crônica havia inevitavelmente se tornado uma doença incurável. Um título dos livros de Rakovy Korpus, The Cancer Ward, definia perfeitamente o Soviete. O soviete, a enfermaria, desabou como consequência de sua saúde precária.
A introdução de um restaurante de fast food ocidental no mercado doméstico é um dos esforços frenéticos que o soviético fez para se curar.


McDonald’s marca 30 anos na Rússia

MOSCOU - O ícone do fast-food americano McDonald's na sexta-feira completou 30 anos desde que abriu suas portas pela primeira vez em Moscou, uma ocasião com profunda ressonância aqui desde a transição da União Soviética comunista.

No entanto, estragando a celebração, estavam as preocupações das autoridades da cidade sobre um surto do coronavírus na vizinha China.

O restaurante havia comercializado um dia de preço da era soviética, com hambúrgueres custando o preço original de 3 rublos de 1990, mas cancelou o evento em meio a temores do governo de que uma linha da era soviética representasse um perigo para a saúde.

Em vez disso, foram emitidos cupons para os milhares que chegaram de qualquer maneira.

Hambúrgueres de mudança

Os "Arcos Dourados" do McDonald’s iluminaram-se pela primeira vez na Praça Pushkin de Moscou com grande alarde em 31 de janeiro de 1990.

Estima-se que 38 mil soviéticos fizeram fila por horas para o que podem ter ouvido, mas nunca provado: um hambúrguer do McDonald's.

“Tudo que me lembro é que esperamos muito tempo”, disse Elena Nikolaevna, 78, ex-operária de fábrica que compareceu às comemorações do 30º aniversário.

“Eu senti como se estivesse comendo a própria América”, disse Andrey, 53, lembrando-se de sua primeira mordida, um mês após a abertura inicial. “As linhas eram enormes.”

O lançamento em Moscou bateu recordes para a empresa na época, com o maior número de clientes atendidos em um dia.

O evento estava intrinsecamente ligado ao desejo dos russos por reformas de mercado no estilo ocidental sob a política de perestroika ou reestruturação do ex-líder soviético Mikhail Gorbachev.

Introduzida em 1986, a perestroika trouxe uma nova abertura para a sociedade soviética, mas forneceu poucos caminhos rápidos para reparar a economia de comando profundamente falha da URSS.

A cena na Praça Pushkin parecia revelar essas contradições, enquanto a escassez de produtos de primeira necessidade era comum nas lojas soviéticas, o McDonald's - quase que num passe de mágica - nunca ficava sem comida.

O segredo era que a empresa havia negociado abrir uma fábrica privada dentro da União Soviética - algo inédito na época - enquanto importava 80% de tudo o mais que fosse necessário.

Foi eficaz, mas longe de ser perfeito, a empresa operou com prejuízo. Também houve problemas do ponto de vista do cliente soviético, já que uma refeição média custava mais do que meio dia de trabalho.

Chamando McCanada

Também havia um segredo aberto sobre este símbolo da América sendo introduzido na União Soviética - na verdade era canadense.

O CEO do McDonald's Canadá, o cidadão americano-canadense George Cohen, agarrou-se pela primeira vez à ideia de abrir um McDonald's na União Soviética depois de trazer representantes soviéticos a um McDonald's durante as Olimpíadas de Montreal em 1976.

Os soviéticos gostavam da comida e, mais ainda, admiravam o serviço.

Moscou estava se preparando para sediar seus próprios Jogos de Verão de 1980 e procurando maneiras de alimentar os turistas estrangeiros com algo rápido, familiar e saboroso, enquanto mantinha seu orgulho.

“Ser uma empresa canadense era dar um toque neutro a toda a configuração”, disse Marc Carena, o atual CEO do McDonald’s Rússia, à VOA.

A política da Guerra Fria, incluindo a decisão dos EUA de boicotar os jogos de 1980 sobre a invasão soviética do Afeganistão, acabou negando o acordo.

No entanto, alguns anos e centenas de horas de negociações depois, Gorbachev endossou os Arcos Dourados como parte de seu impulso para a mudança.

“O McDonald's foi mais do que a abertura de um simples restaurante”, disse Carena, “veio para simbolizar toda a abertura da URSS ao Ocidente”.

Serviço com um sorriso

Assistir a vídeos de arquivo, disponíveis no YouTube, é como entrar em um túnel do tempo em relação às relações entre Moscou e Washington de então.

“Dizem que o oeste é ruim, mas eu gosto dessa comida”, disse um jovem cliente entrevistado na inauguração de 1990.

“Estávamos interessados ​​em outra vida e em sua aparência”, disse Georgi, um veterano aposentado do exército, à VOA.

“O McDonald’s apenas fez o mundo parecer mais amplo. Não é o caso agora ”, disse ele.

Em teoria, ele estava se referindo ao atual mau estado das relações entre os EUA e a Rússia, embora, na realidade, ele tivesse acabado de terminar um Big Mac.

O legado russo mais duradouro do McDonald's pode estar nos serviços de estilo ocidental em que a empresa foi pioneira aqui.

Depois de colocar um único anúncio no líder Moskovsky Komsomolets diariamente, a empresa distribuía 30.000 aplicativos. Pouco mais de 600 finalistas foram escolhidos.

“Lembro-me de esperar o ônibus e olhar para a placa do McDonald's e chorar”, disse Svetlana Polyakova, que foi contratada para virar hambúrgueres.

“Achei que tivesse conseguido”, acrescentou Polyakova, agora diretor de relações públicas da empresa na Rússia.

Os escolhidos eram jovens e enérgicos e tinham pouca ou nenhuma experiência.

Esse era o ponto. Os funcionários do McDonald's, por padrão, não tinham nenhum dos maus hábitos associados ao serviço desagradável e hostil dos cafés soviéticos, disse Anna Patrunina, uma das caixas originais, mas agora vice-presidente de operações.

“Perguntaram-nos: 'Você consegue sorrir por oito horas seguidas?' Todos nós dissemos sim, é claro ", disse ela à VOA," mas é mais difícil do que você pensa. "

Sorrir era um calor que se estendia facilmente nos lares soviéticos, mas não fazia parte da vida pública. Era estrangeiro. Foi estranho. Era americano.

Novos tempos, novas regras

Hoje, bons serviços são comuns na Rússia, assim como no McDonald's.

A empresa agora tem mais de 700 lojas em todo o país e 98% dos suprimentos da empresa são fornecidos localmente.

“Somos uma empresa russa e sempre fomos russos”, afirma Carena, suíça e única estrangeira na equipe.

Mas nem todo mundo está feliz.

“Eu não gosto do fast food deles. Nunca gostei ”, disse Elchin, 58, um empresário que se mudou de Baku, no Azerbaijão, para Moscou, 30 anos atrás, acrescentando que preferia refeições caseiras.

“Borscht ucraniano, bolinhos russos, churrasco armênio ... agora isso é comida para saborear”, disse ele.


A evolução da Rússia, vista através dos arcos dourados

MOSCOU - Viktor A. Semenov estava cultivando alface em uma fazenda coletiva nos arredores de Moscou em 1990 quando um representante do McDonald's apareceu. A empresa acabara de abrir um restaurante. Ele poderia vender algumas caixas de alface por semana?

O assistente do Sr. Semenov recusou. Um restaurante era um pedido muito pequeno.

“Eu disse:‘ Meu amigo! Você vê quantos McDonald's existem no Ocidente? '”, Lembrou Semenov recentemente. “Eu disse:‘ Venda alface a qualquer preço. É nossa nova estratégia. ’”

Com isso, Semenov abriu uma empresa que praticamente dominou o mercado de vegetais frescos embalados na Rússia.

Com um acordo compre um e leve outro de graça em hambúrgueres e uma tradicional banda de acordeão russa, o McDonald's comemorou na segunda-feira o 20º aniversário da abertura de sua primeira loja na União Soviética, um restaurante que atraiu longas filas.

Mas a empresa comemorou um marco diferente no início deste ano, terceirizando o último produto - pães de hambúrguer - que ela havia feito em uma fábrica própria fora de Moscou, chamada McComplex. Foi construído antes de a rede abrir seu primeiro restaurante. Quase em todos os outros lugares, o McDonald’s compra ingredientes, em vez de fazer os seus próprios. Mas, na União Soviética, simplesmente não havia empresas privadas para fornecer os cerca de 300 ingredientes distintos necessários a um estabelecimento do McDonald's.

Tudo - de batatas fritas congeladas a recheios de tortas - tinha que ser feito do zero em uma grande fábrica.

O McDonald’s é sempre uma boa lente para ver os cerca de 118 países onde opera. Nos 20 anos desde que o McDonald's chegou à Rússia, empresas privadas o suficiente surgiram para fornecer quase todos os ingredientes necessários para operar um de seus restaurantes.

Hoje, empresas privadas na Rússia fornecem 80% dos ingredientes de um McDonald's, uma reversão da proporção quando ele foi inaugurado em 1990 e 80% dos ingredientes eram importados.

Começando com picles, que agora vêm da fazenda de Anatoly M. Revyakin, todos os itens foram derivados das nove linhas de produção da McComplex, gerando dezenas de novos negócios, alguns agora entre os mais bem-sucedidos na indústria de catering de alimentos russa.

Pães e tortas ainda são feitos no site da McComplex, mas por um empreiteiro independente o prédio está à venda.

“Nosso objetivo é colocar o negócio nas mãos de fornecedores independentes”, disse Jim Skinner, executivo-chefe global do McDonald's, em uma entrevista.

Revyakin, um produtor de pepinos em 1990, passou a se tornar o Pickle King dos alimentos processados ​​russos depois de assumir a linha de marinada da McComplex. Ele agora vende pickles para três cadeias de restaurantes e está se preparando para o condimento da Heinz.

“Ganhamos US $ 2 milhões por ano vendendo pepinos”, disse ele em entrevista por telefone.

O negócio de alface picada de Semenov, Belaya Dacha, já acostumado a trabalhar com empresas ocidentais a partir do contrato com o McDonald's, explodiu quando supermercados de estilo ocidental chegaram à Rússia na última década, trazendo refrigeradores capazes de exibir saladas pré-embaladas. Ele agora vende 150 tipos de salada e é o magnata da alface na Rússia.

E depois de seu sucesso nos negócios, Semenov entrou na política, servindo no Parlamento com o partido governante Rússia Unida.

A Dairy foi para a Wimm-Bill-Dann, uma embaladora de leite e suco que se tornou a primeira empresa russa de alimentos a ser listada na Bolsa de Valores de Nova York, em 2002.

No ano passado, uma empresa russa, Miratorg, assumiu o fornecimento de Chicken McNuggets. Dificilmente poderia ter vindo em um momento melhor para o McDonald's - uma guerra comercial está ameaçando cortar a importação de frango para a Rússia.

Hoje, as batatas fritas congeladas ainda são importadas, por estranho que pareça, visto que os russos são famosos pelo cultivo de batatas. O problema, porém, é encontrar economia de escala no processamento, disseram os executivos do McDonald’s. Os russos ainda compram batatas cruas em supermercados, em vez de batatas congeladas processadas. Até que as batatas congeladas pegem, o McDonald's sozinho não pode fornecer os volumes necessários para abrir uma fábrica de processamento.

Desde o dia em que abriu os portões da fábrica de US $ 50 milhões, o McDonald's pretendia passar suas funções para outras empresas e, eventualmente, fechá-lo, disse Khamzat Khasbulatov, diretor do McDonald's na Rússia.

Transações à distância para suprimentos permitem que o McDonald's se afaste da interação de franqueados e empresas de processamento de alimentos, poupando-lhes uma dor de cabeça. Os 235 restaurantes da Rússia ainda não são franqueados.

“Sabíamos desde o primeiro dia que nosso objetivo era terceirizar todas as suas funções”, disse Khasbulatov.

Hoje, os restaurantes na Rússia empregam 25.000 pessoas, um número muito eclipsado pelas empresas da cadeia de suprimentos do McDonald's, que empregam 100.000, disse Khasbulatov.

Mesmo apoiando-se na fábrica proprietária em seus primeiros anos, a operação do McDonald’s na Rússia, rápida por necessidade de acompanhar todas as mudanças, também está na vanguarda de outras iniciativas de negócios globais.

A resistência mundial contra as cadeias de café, por exemplo, teve um teste inicial aqui. McCafés abriu aqui em 2003 e bebidas estilo expresso estão disponíveis em muitos restaurantes. O conceito foi introduzido na América no ano passado.

Para o McDonald's, alinhar a Rússia com seu modelo de negócios horizontal é mais importante do que nunca porque o país é um mercado importante e as vendas nas mesmas lojas estão crescendo rapidamente. Os negócios no exterior geralmente lideram tanto no número de aberturas de restaurantes quanto no crescimento das vendas nos restaurantes existentes.

Os restaurantes russos são em média duas vezes mais ocupados que os dos Estados Unidos, com 850.000 visitantes por ano por local, em comparação com 400.000 no mercado doméstico.

O McDonald's planeja investir US $ 150 milhões na Rússia este ano para abrir 45 novos restaurantes e reformar os locais atuais.

E isso é uma boa notícia para os fornecedores, pois esses pontos de venda também precisarão de muita alface picada.


O primeiro restaurante de fast food McDonald & # 8217s da União Soviética é inaugurado em Moscou. Multidões de pessoas fazem fila para pagar o equivalente a vários dias & # 8217 de salários por Big Macs, shakes e batatas fritas.

A União Soviética se dissolveu formalmente em 26 de dezembro de 1991, mas foi em 31 de janeiro de 1990 que o sonho bolchevique morreu em toda a praticidade. Naquele dia, um McDonald's abriu em Moscou.

O gigante americano de fast food havia feito uma petição ao Partido Comunista para abrir um restaurante e finalmente recebeu um & # 8220da & # 8221 em 1988. O outlet de Moscou não era um Mickey D & # 8217s comum. Tinha 700 assentos internos e outros 200 externos e atendia clientes em 27 caixas registradoras, um superdimensionamento apropriado para uma cidade daquela magnitude e um raro embaixador do consumismo americano. (Era o único restaurante de fast food na Rússia na época.)

No primeiro dia, o mundo viu que havia uma demanda. Mais de 5.000 russos fizeram fila na Praça Pushkinskaya antes de sua inauguração. 30.000 clientes passaram pelas portas naquele dia, estabelecendo um recorde para o número de clientes atendidos por um McDonald's em um único dia.


Francis X. Clines de O jornal New York Times entrevistou um trabalhador de uma fábrica de tubos que disse ter desembolsado mais de quatro dias & # 8217 de salários por um Big Mac, cheeseburger, torta de maçã e dois milkshakes. Os clientes ficaram supostamente impressionados com o atendimento ao cliente americano e a cultura de polidez # 8217s, um nítido contraste com a estagnação soviética.

& # 8220Há uma lição a ser tirada disso para o país '', disse a professora Tatyana Podlesnaya a Clines em 1990. & # 8220O que está nos matando é que o trabalhador médio não sabe trabalhar e, portanto, não quer. Nosso entusiasmo desapareceu. Mas aqui minha refeição acabou sendo apenas um complemento aos sorrisos sinceros dos trabalhadores. & # 8221


Como a bandeira soviética acabou no logotipo do McDonald's (FOTOS)

Não muito tempo atrás, um usuário em um fórum online russo postou a foto de um crachá do McDonald's com a bandeira soviética. "Meu pai trabalhou no primeiro McDonald's na URSS e recebeu este distintivo", escreveu ele.

Acontece que no primeiro ano após o lançamento do McDonald's na URSS, a foice e o martelo soviéticos podiam ser vistos não apenas nos crachás de seus funcionários, mas também em seus souvenirs e até mesmo no logotipo do restaurante. No entanto, tudo isso durou apenas cerca de um ano e, por causa disso, há muito poucas lembranças do período "soviético" na história da famosa rede de fast-food.

Um Red McDonald's

A construção do restaurante McDonald's na Praça Pushkinskaya começou em 1988 e, em 31 de janeiro de 1990, recebeu seus primeiros clientes. E eles foram recebidos do lado de fora pelo enorme logotipo da empresa com a bandeira soviética, com o martelo e a foice.

A inauguração do primeiro restaurante McDonald's na URSS foi uma sensação e tanto! E isso era verdade, apesar do fato de seus preços não serem particularmente acessíveis para o cidadão soviético médio. Por exemplo, um Big Mac custa 3,75 rublos, um Filet-O-Fish, 3,25 rublos e um hambúrguer, 1,6 rublos.

A título de comparação: um passe mensal de ônibus em Moscou custava na época 3 rublos, enquanto um almoço fixo em uma cantina custava apenas 1 rublo. E, no entanto, as pessoas ficavam horas na fila, só para experimentar os hambúrgueres 'capitalistas' e a Coca-Cola. Os primeiros visitantes também foram presenteados com emblemas e bandeiras, novamente com a bandeira soviética.

De vez em quando, anúncios online são exibidos vendendo esses emblemas. Alguns ainda têm os conjuntos de quatro emblemas exclusivos em uma caixa de madeira. Segundo o dono de um desses conjuntos de souvenirs, eles foram apresentados principalmente a visitantes estrangeiros nos primeiros dias após a abertura do primeiro McDonald's e são, portanto, bastante raros.

A URSS tornou-se o 52º país onde o McDonald's está presente. Na época, o restaurante da Praça Pushkinskaya era um dos maiores da rede: acomodava até 700 clientes em seu interior, além de outros 200 na esplanada de verão. No primeiro dia, recebeu mais de 30.000 clientes, batendo, assim, o recorde anterior do McDonald's, estabelecido em Budapeste (mais de 9.000 clientes).

Recrutamento difícil

Já em 1988, um acordo foi assinado para estabelecer a empresa Moscou-McDonald's, após o qual o jornal Moskovsky Komsomolets publicou as candidaturas de emprego da empresa. Os candidatos foram solicitados a preencher um questionário, anexar uma foto, publicá-la - e esperar. No final, havia cerca de 25.000 candidatos para pouco mais de 600 empregos. Uma das primeiras funcionárias, Elena Vasilieva, lembrou-se de como foi sua entrevista de emprego: & ldquoPor exemplo, eles me perguntaram o que eu faria se um cliente sentado à minha mesa estivesse de mau humor? Respondi que tentaria distraí-los, para animá-los. Eles me perguntaram sobre meus hobbies, sobre os livros que li. Eles me observaram me mover, sorrir. Deve ter influenciado o fato de eu falar inglês e ter um diploma universitário. De onde eu me formei? O Departamento de Mecânica e Matemática da Universidade Estadual de Moscou, onde agora sou estudante de pós-graduação. ”Ela admitiu que não se arrependia de ter escolhido o McDonald's em vez de uma carreira em ciências: recebia um bom dinheiro e tinha um horário de trabalho conveniente.

Na verdade, a empresa pagava 2 rublos por hora, o que significava que, incluindo bônus, os funcionários podiam receber cerca de 300 rublos por mês, que era o salário profissional médio da época. Além disso, os primeiros funcionários foram treinados no Canadá.

Espere aí, por que Canadá?

Embora o McDonald's seja uma empresa americana, na imprensa soviética foi apresentado como canadense. Ironicamente, o fato é que o primeiro restaurante, de fato, foi um empreendimento conjunto soviético-canadense.

Vladimir Malyshkov (à esquerda), diretor do restaurante conjunto soviético-canadense McDonald’s, presidente do conselho e George A. Cohon, vice-diretor do restaurante McDonald’s.

A capa da edição de maio de 1990 do Jovem técnico A revista diz que é um restaurante canadense, mas ao mesmo tempo, fica claro que seu logotipo está marcado com a bandeira soviética. Foi precisamente por ser uma empresa canadense que o McDonald & rsquos de Moscou ostentou a bandeira soviética em seu logotipo.

Revista Young Technician / Sputnik

Como isso aconteceu? Simples. Naquela época, o logotipo do McDonald's canadense também tinha a bandeira canadense, e o mesmo estilo de marketing foi mantido para a URSS.

Steve White / Global Look Press

Em Moscou, a bandeira soviética foi removida menos de um ano após a abertura do primeiro restaurante, e por razões óbvias. O segundo restaurante McDonald's na Gazetny Pereulok, que foi construído em 1993, já tinha o logotipo internacional usual sem nenhuma bandeira.

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Primeiro McDonald’s é inaugurado na União Soviética - 31 de janeiro de 1990 - HISTORY.com

TSgt Joe C.

O primeiro restaurante de fast food McDonald's da União Soviética é inaugurado em Moscou. Multidões de pessoas fazem fila para pagar o equivalente a vários dias de trabalho por Big Macs, shakes e batatas fritas.

O aparecimento deste símbolo notório do capitalismo e a recepção entusiástica que recebeu do povo russo foram sinais de que os tempos estavam mudando na União Soviética. Um jornalista americano presente no local relatou que os clientes pareciam mais surpresos com a "visão simples de trabalhadores de loja educados ... neste país de rudeza comercial". Um jornalista soviético tinha uma opinião mais prática, afirmando que o restaurante era "a expressão do racionalismo e pragmatismo da América em relação à comida". Ele também observou que o "contraste com nossas próprias pretensões não realizadas é triste e desafiador".

Para o cliente russo médio, no entanto, visitar o restaurante era menos uma declaração política do que uma oportunidade de desfrutar de um pequeno prazer em um país ainda se recuperando de desastrosos problemas econômicos e turbulência política interna.

A chegada do McDonald's em Moscou foi um pequeno, mas certo sinal de que a mudança estava no horizonte. Na verdade, menos de dois anos depois, a União Soviética deixou de existir como nação, Mikhail Gorbachev renunciou ao cargo de líder do país e várias repúblicas soviéticas proclamaram sua independência. Como relatou o jornalista americano, os primeiros clientes russos do McDonald’s "viram o futuro e funciona, pelo menos no que diz respeito ao trato digestivo".


Uma breve história das linhas de produção da União Soviética

Não podemos falar sobre filas soviéticas sem falar sobre filas de pão.

A palavra “breadline” é algo que, por si só, se tornou quase sinônimo de comunismo. A economia soviética era, para citar Peter Gatrell, “uma economia de escassez absoluta”.

Na verdade, mesmo a Revolução de Outubro de 1917 foi causada em parte pela escassez de pão. A subsequente Guerra Civil não ajudou em nada para ajudar a situação e, em 1920, a produção de grãos era de apenas 60% dos números anteriores à guerra.

O fracasso em fornecer pão à população, capitalizar o potencial agrícola do país e criar políticas de alocação razoáveis ​​levou a várias crises de fome na primeira metade do século XX. Mais infame, a Fome de Povolzhye, ceifou a vida de cinco milhões de pessoas.

Essa escassez se espalhou para outros produtos. Na era pós-Stalin, houve esforços para melhorar a vida dos cidadãos por meio do aumento dos salários e da fabricação em massa de bens de consumo básicos (sabonete, sapatos, roupas, etc.). Apesar de tudo isso, as filas continuaram sendo a parte central da existência na URSS.

A escassez de alimentos e bens de consumo não foi interrompida durante toda a existência da União Soviética. É a recusa de Gorbachev em mudar a política de preços do estado que piorou a escassez.

É discutível o que exatamente levou ao colapso final da URSS em 1991, mas é evidente que a escassez se tornou o sinal revelador da degradação da economia planejada centralmente.

E a URSS tentou lutar contra as filas crescentes e a experiência insatisfatória do cliente? Sim, mas como você deve ter adivinhado por estarmos discutindo este tópico agora, não teve um grande efeito.

Relatórios do NKVD mencionam longas filas de mil pessoas nas lojas da cidade no final dos anos 30 e início dos 40. Em vez de tentar melhorar a situação, as agências de aplicação da lei trataram do assunto à sua maneira.

Em 1940, as filas eram praticamente proibidas: podia haver fila dentro de uma loja durante o horário de funcionamento, mas filas fora da loja eram puníveis com multa.

É como colocar maquiagem em um leproso - é uma "cura" de nível superficial que só serve para fazer você não notar feridas abertas.


Março de 1935 De acordo com Joseph Goebbels, a recente inclusão da União Soviética na Liga das Nações foi planejada por 300 "membros da raça judaica e conspiradores da Maçonaria".
24 de janeiro de 1978 O satélite soviético Cosmos 954, movido a energia nuclear, mergulha na atmosfera da Terra e se desintegra, espalhando detritos radioativos sobre partes dos Territórios do Noroeste do Canadá. Grande parte dos satélites pousa no Grande Lago dos Escravos, apenas cerca de 1% do material radioativo é recuperado.
Maio de 1980 Em seu programa de televisão The 700 Club, Pat Robertson declara: "Eu garanto a vocês, no outono de 1982, que haverá um julgamento sobre o mundo, e o julgamento final virá sobre a União Soviética. Eles serão os responsáveis ​​pelo exército aventuras. pela queda, sem dúvida, algo assim acontecerá, o que irá cumprir Ezequiel [38]. "
Janeiro de 1986 O televangelista Pat Robertson conta Conservative Digest: "É incrível que a Constituição dos Estados Unidos não diga nada sobre a separação entre igreja e estado. Essa frase aparece, no entanto, na Constituição soviética, que diz que o estado deve ser separado da igreja e a igreja da escola. Pessoas no sistema educacional e no sistema judiciário tentaram impor as restrições soviéticas aos Estados Unidos e o fizeram com sucesso, embora não façam parte de nossa Constituição. "
31 de janeiro de 1990 Um restaurante McDonald's é inaugurado na Praça Pushkin, em Moscou, sendo o primeiro dentro da União Soviética.
17 de julho de 2003 O televangelista Pat Robertson disse à CNN: "Rezei pela queda da União Soviética. Achei que o comunismo, a tirania do comunismo, era uma abominação e implorei a Deus para derrubar aquele terrível mal e ele o fez. Foi um grande triunfo, demorou um pouco, mas aconteceu. "

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Assista o vídeo: McDonalds First McDonalds in Russia Commercial 1990 (Julho 2022).


Comentários:

  1. Jarrett

    Eu gostaria de dizer algumas palavras.

  2. Aoidh

    Quero dizer que você não está certo. Entre que discutiremos. Escreva-me em PM.

  3. Wittatun

    Sinto muito, mas, na minha opinião, erros são cometidos. Eu sou capaz de provar isso. Escreva para mim em PM.

  4. Enea

    Sinto muito, mas na minha opinião você está errado. Proponho discuti-lo. Escreva-me em PM.



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